Marketing Block 8 - Promotion

Was sind die Ziele der Promotion?

  • Erhöhung der Bekanntheit bzw. des Bekanntheitsgrades --> Brandbuilding
  • Wissen: Produktkenntnisse werden verbreitet (z.B. Coca Cola Zero --> kein Kristallzucker)
  • Einstellung: Veränderung der Ansichten zu Waren und Dienstleistungen (z.B. Coca Cola Zero weckt den Geist und belastet nicht dem Körper)
  • Verhalten: Steuerung der Konsumenten in ihrem Handeln (z.B. spontaner Kauf eines Produktes)
  • Einflussnahme auf eine bestimmte Zielgruppe: (z.B. Sportler werden auf isotonische Getränke aufmerksam gemacht)
 
--> Kommunikation soll beeinflussen, um bei einer definierten Zielgruppe mit einer bestimmten Botschaft eine kalkulierte Wirkung auszulösen. Hilfreich dazu sind «Opinion Leaders» und «Influencer»

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