Marketing Block 8 - Promotion

Welche W-Fragen gehören zur Copy Plattform? 
Erläutere diese

WAS muss gesagt werden?
  • Inhalt der Werbebotschaft (Haupt-/Nebenbotschaft)
  • Produktpositionierung
  • Consumer Benefit und Product Benefit
  • USP/UAP
  • Reason-why (Begründung der Werbebehauptung)
    → je deutlicher/nachvollziehbarer → umso grösser die Kaufbereitschaft
 
WIE soll es gesagt werden?
  • Tonalität und visuelle Gestaltung
 
  • Aus WAS und WIE resultiert die Copyplattform → d.h. wie können Werbestil und Gestaltung kombiniert werden?
  • Es geht um die Art und Weise, wie man die Werbebotschaft kommunizieren will (sachlich, emotional, erzählend...)
  • Viele Möglichkeiten: reine Produktpräsentation, Slice of Life, Testimonial, Vorher/Nachher, Vergleiche

Diskussion