BWL Semester 1

Erläutern Sie das „Marktwachstum-Marktanteil-Portfolio (BCG-Matrix)“. Gehen Sie dabei
insbesondere auf die strategischen Handlungsoptionen ein. Wobei kann dieses Konzept helfen?


Einteilung in Marktwachstum und relativer Marktanteil 

MW hoch RM hoch = Stars 
Zielvorstellung :(Halten bzw. Ausbau Marktanteils) 
Investition: Gering 
Risiko: einschränken

MW hoch RM niedrig= Question Marks 
Am beginn Produktlebenszyklus ohne wissen wohin es geht 
Zielvorstellung: selektiver Aufbau Marktanteils 
Investition: Hoch 
Risiko: akzeptieren 

MW niedrig RM hoch= Cash Cows
Mit relativ wenig Marketing hoher Umsatz
Zielvorstellung: halten 
Investitionen: Gering 
Risiko: einschränken 

MW niedrig RM niedrig = Dogs
Zielvorstellung: Abbruch Marktanteils
Investitionen: Minimal Verkauf Stilllegung 
Risiko: stark reduzieren 

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