89. Welche Konsequenzen ergeben sich aus dem Erfahrungskurven-Konzept?

  • Je rascher das Fertigungsvolumen im Vergleich zum Wettbewerb gesteigert werden kann, desto höher ist der Marktanteil und desto günstiger die relative Kostenposition
  • Ein hoher relativer Marktanteil ist Voraussetzung für eine hohe Rentabilität
  • Je höher das Marktwachstum, desto:
    • rascher steigt die kumulierte Fertigungsmenge
    • schneller sind Kostensenkungen realisierbar und
    • früher sind Investitionen in eine Erhöhung des Marktanteils möglich
  • Das Marktrisiko ist umso geringer, je höher der Marktanteil ist
  • Es muss versucht werden, in rasch wachsenden Märkten eine führende Marktposition zu erreichen
  • Produkte, die langfristig einen niedrigen Marktanteil und damit einen niedrigen ROI aufweisen, sind auszuscheiden
 

Diskussion