83. Welche Phasen werden im Produktlebenszyklus unterschieden und was sind ihre wesentlichen Merkmale?

  • Einführung
    • wenige Unternehmen
    • hoher Preis
    • Einnahmen
    • Verluste durch Entwicklungs- und Marketingaufwand
    • hohes Entwicklungs- und Innovationsrisiko
  • Wachstum
    • wachsender Wettbewerb
    • sinkende Preise infolge eines höheren Produktionsausstoßes und zunehmenden Wettbewerbs
    • Einnahmen = Ausgaben; Cash flow = 0
    • steigende Umsätze
    • Gewinne ab dem BEP
    • Marktetablierung, Marketing und Produktion führen zu hohem Risiko
  • Reife
    • Sukzessiver Rückzug von Unternehmen
    • weitere Preisreduktionen
    • Einnahmen > Ausgaben; Cash flow ist positiv
    • allgemeiner Gewinnrückgang infolge Preisverfalls
    • durchschnittliches Marktrisiko für verbleibende MarktteilnehmerInnen
  • Sättigung
    • nur MarktführerInnen können noch überleben
    • Preis stabilisiert sich
    • Einnahmen = Ausgaben; Cash flow = 0
    • Gewinne werden abgeschöpft bis erstmals Verluste auftreten
    • geringes Marktrisiko

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