Prüfungsvorbereitung HFW

Handelsmarketing

Marktsegmentierung

In sich möglichst homogene Zielgruppen, die durch gemeinsame äußere Merkmale oder Einstellungen gekennzeichnet sind, um einen Markt sinnvoll bearbeiten zu können.

 

Kriterien der Segmentierung:

  • demographisch -> nach Altersgruppe
  • geographisch -> nach Bundesland, Stadt
  • psychographisch -> Szene-Marketing, Verhaltensorientiert

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