ABWL 1

5-Marketing

Klassische Werbung wird auf unterschiedlichen Ebenen gemessen. Welche sind diese? Nennt jeweils Bespiele.

Kognitiv z.B.:
  • Markenbekanntheit
  • Bekanntheit der Werbung (Werbeawareness)
  • Bekanntheit sowohl gestützt(Recall) als auch ungestützt(Recognition)
 
Konativ (Verhalten) z.B.:
  • Kaufabsicht
  • Weiterempfehlungstendenz
 
Affektiv z.B.:
  • Markenimage
  • Einstellung zur Werbung (attitudetowardsthead)

Diskussion