ABWL 1

5-Marketing

Es kommt häufig vor das die Qualität von Produkten nach dem Preis beurteilt werden. 
Wann wird der Preis hauptsächlich als Qualitätsindikator herangezogen?

  • wenn das Produkt neu ist und daher Erfahrungen mit dem Produkt fehlen. 
  • wenn das Produkt eine hohe technologische Komplexität aufweist und daher die Qualität schwer abschätzbar ist.
  • wenn Hersteller- und Markennahmen keine große Rolle spielen.
  • wenn der Preis selber ein wichtiges Produktattribut ist (Snob- oder Veblen-Effekt).
  • wenn der absolute Preis nicht zu hoch ist.
  • je größer der Zeitdruck und je komplexer die Einkaufssituation ist.
  • je geringer das Selbstvertrauen und je höher der Wunsch nach bequemem Einkaufen.

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