ABWL 2

Was ist die Einzelmarkenstrategie und welche Vor und Nachteile hat diese?

Jedes Produkt eines Unternehmens wird unter einen eigenen Marke angeboten

Vorteile:

-Klare Profilierung einzelner Produkte

-Wahl einer spezifischen Markenpositionierung für ein Segment möglich

-Bei Misserfolg Vermeidung von Badwill-Transfereffekten

Nachteile:

-Hohe Kosten

-Markenpersönlichkeit wird nur sehr langsam aufgebaut

-Wachsende Problematik der Findung geeigneter und schutzfähiger Markennamen

Fraglich ist, ob segmentspezifische Einzelmarken-Positionierung noch vorteilhaft ist

Diskussion