Marketing

Sekundärforschung

= Aufbereitung bereits vorhandenen Datenmaterials
  • Vorteil: Kostenersparnis, Zeitersparnis
  • Nachteil: Aktualisierungsdefizit, geringe Entscheidungsrelevanz
  • interne Quellen: Vertrieb, Controlling
  • externe: Statistische Ämter, Kammern, Marktforschungsinstitute, neue Plattformen (social media)

Diskussion