Marketing

Teilbereiche der Produktpolitik

  • Produkt (Qualität)
  • Produktausstattung (Gestaltung, Verpackung)
    • Verpackungsfunktionen:
      • Füllfunktion, Schutzfunktion
      • Nutzenfunktion (Werbung)
      • Preisfunktion
      • Transportfunktion
      • Markenfunktion (Kommunkationsfunktion)
      • Gesetzlichen und sonstigen Auflagen (Inhaltsangaben, gesetzliche Prüfzeichen, Sicherheitshinweise, Verfallsdatum)
  • Service
  • Markenkennzeichnung
  • Programmpolitische Entscheidungen (Sortimentspolitik)

Diskussion