Marketing

Produktsortimentstrategien

  • Abwärtsstrecken = Unternehmen beginnt am oberen Ende des Marktes (Luxussegment) und streckt sich nach unten
    • Tesla
  • Aufwärtsstrecken = Unternehmen beginnen am unteren Ende des Marktes und strecken sich nach oben
    • VW erstreckt sich mit Markenzukäufen auf Luxussexment (Porsche)
  • Ausfüllen = innerhalb des vorhandenen Linienspektrums werden neue Produkte/Varianten hinzugenommen
  • Modernisierung von Produkten oder Produktlinien = Herausstellen bestimmter Artikel einer Produktlinie 
    • Mercedes AMG

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