Marketing

Erklären Sie ausführlich die Ansoff-Matrix und formulieren Sie kritische Einwände!

  1.  Maßnahmen zielen darauf, Nachfrage bestehender Kunden zu erhöhen o. Kunden von    Wettbewerbern abzuwerben
  • einfach umzusetzen, geringes Risiko
  1. neue Absatzmärkte für vorhandene Produkte schaffen
  • B. Neue Zielgruppen ansprechen (neue Altersklassen, oder geogr. verändern)
  • riskant, da neue Investitionen
  1. Verändern des Produkts auf bisherigen Markt
  • sinnvoll für Unternehmen, die Kundenkreis erweitern wollen
  • Risiko: evtl. hohe Investitionen in Betriebsmittel oder Fortbildung der Mitarbeiter
  1. entw. von neuem Produkt in Verbindung mit Erschließung neuen Marktes
 
  • Horizontale Diversifizierung: Unt. durch Produkt auf gleicher Wirtschaftsebene erweitert (VW kauft Audi)
  • Vertikale Diversifikation: durch direkt darunter gelagerte Wirtschaftsebenen (Bsp. Zara stellt Sachen jetzt auch selbst her)
  • Laterale Div.: in komplett neue Produkte (Bsp. Mövenpick: Eis und Hotel)

 

Kritik: - sehr einfaches Modell, nur zwei Faktoren

  • Vernachlässigungen von Kunden, Konkurrenz, Produktlebenszyklus, BCG-Matrix

-> Strategiewert fraglich

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