Das Unternehmen Süsse AG verkaufte im Jahre 2000 für 500 Mio. Euro "Snack-Artikel" (Chips, Salz-, Käse-, Laugengebäck usw.). Auf dem Markt für Snacks wurde von den übrigen Konkurrenten im gleichen Zeitraum Artikel für 900 Mio. Euro verkauft. Die Delphi GmbH glaubt, dass bei Aus- schöpfung aller marketingpolitischen Mittel für ca. 2 Mrd. Euro "Snack-Artikel" abgesetzt werden könnten.

Wie hoch ist der Marktanteil der Süsse AG?

Wie hoch sind das Marktpotenzial, das Marktvolumen und die Wachstumsreserven, d.h. wie viel beträgt die Marktausschöpfung?

Question

Das Unternehmen Süsse AG verkaufte im Jahre 2000 für 500 Mio. Euro "Snack-Artikel" (Chips, Salz-, Käse-, Laugengebäck usw.). Auf dem Markt für Snacks wurde von den übrigen Konkurrenten im gleichen Zeitraum Artikel für 900 Mio. Euro verkauft. Die Delphi GmbH glaubt, dass bei Aus- schöpfung aller marketingpolitischen Mittel für ca. 2 Mrd. Euro "Snack-Artikel" abgesetzt werden könnten.

Wie hoch ist der Marktanteil der Süsse AG?
Wie hoch sind das Marktpotenzial, das Marktvolumen und die Wachstumsreserven, d.h. wie viel beträgt die Marktausschöpfung?

Answer 1

Absatz Snackartikel: 500 mio €

Absatz übriger Konkurrenten: 900 mio €

Maximal erreichbarer Absatz: 2 mrd €

Marktanteil(MA):

eigener Marktanteil / Marktvolumen

Marktpotential(MP):

Obergrenze der Gesamtnachfrage, wenn Branchenweite Marketingaufwendungen Maximal

Marktvolumen(MV):

realisierter Absatz einer Produktgruppe auf einem definierten Markt in einer betrachteten Periode

Marktausschöpfung(MAS):

Marktvolumen / Marktpotential
Marktausschöpfung + Wachstumsrate = 100%

MA = 500/1400 = 0,357

MP = 2 mrd €

MV = 1,4 mrd €

MAS = 1,4 mrd € / 2 mrd € = 0,7

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