03. Finanzierung & Controlling/ 1. KLR

Was sind die Kategorien des Marktwachstum-Marktanteil-Portfolio und das Ziel der Portfolio-Analyse?

Das Marktwachstum-Marktanteil-Portfolio enthält vier Kategorien:
 
1. Fragezeichen weisen einen niedrigen Marktanteil auf, haben aber ein hohes Wachstumspotenzial. Die Entwicklung ist allerdings nicht eindeutig prognostizierbar.
 
2. Sterne haben einen hohen Marktanteil bei einem hohen Marktwachstum. Diese Produkte sind für das Portfolio anzustreben.
 
3. Melkkühe verfügen über einen hohen Marktanteil, haben jedoch nur geringe Wachstumschancen. Diese Produkte werden abgeschöpft, quasi „gemolken".
 
4. Arme Hunde sind Produkte mit einem geringen Marktanteil und keinen bis geringen Wachstumsaussichten. Sie werden oft nur zur Komplettierung des Programms im Portfolio gehalten oder beizeiten aus dem Programm genommen.
 

Ziel ist eine ausgewogene Mischung des Portfolios ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !

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