Marketing

Tutorium 10

Unterscheiden Sie Markenname, Markenzeichen und Warenzeichen.

Markenname:
  • Der verbal wiedergebbare, artikulierbare Teil einer Marke. Beispiel: Opel, Persil, Maggie, Mövenpick und Gardena

Markenzeichen:

  • Der erkennbare jedoch nicht verbal wiedergebbare Teil der Marke, z.B. ein Symbol, eine Gestaltungsform, eine charakteristische Farbgebung oder Schrift. Beispiele: Die Adidas-Streifen, der Mercedes-Stern und die lila Milka-Kuh

Warenzeichen:

  • Eine Marke oder ein Markenbestandteil, die bzw. der rechtlich geschützt ist und dem Anbieter die ausschließliche Nutzung des Namens oder Zeichens sichert.

Warenzeichen ist die alte Bezeichnung für Markenzeichen und heute oft ein Synonym

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