Marketing 2. Klausur

Festlegung des Kommunikationsbudgets
Nennen sie je 3 Vor und Nachteile Nicht-wirkungsgestützter Verfahren. (z.B. Plannungskennziffern)

Vorteile:
Geringer Datenaufwand
Einfache Handhabung der Modelle
Rasches Gewinnen der Ergebnisse
 
Nachteile:
Fehlende methodische Orientierung bei der Bestimmung von Prozentsätzen
Gefahr prozyklischer Kommunikations-Aktivitäten
Zirkelschluss: Umsatz hängt von der Höhe der Kommunikationsausgaben ab und nicht umgekehrt.

Diskussion