Marketing 2. Klausur

Was ist die  Breite des Absatzkanals?

Breite des Absatzkanals: grundsätzliche Art der Absatzmititler je Absatzstufe (Betriebsform).
 
Als Betriebsform werden bestimmte Kategorien von Handelsbetrieben verstanden, deren konstitutive Merkmale (zb. Sortimentsumfang, Verkaufsfläche) insoweit übereinstimmen, als dass sie aus der Perspektive der Nachfrager als gleichartig wahrgenommen werden.
 
 
Internet: Die Absatzkanalbreite beschreibt die Anzahl der Teilnehmer, mit denen ein Hersteller auf einer Stufe zusammenarbeitet, während die Absatzkanaltiefe die Anzahl der Stufen beschreibt, auf denen ein Hersteller mit Akteuren in einem Absatzkanal interagiert.

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