Marketing - Kontrollfragen Projektarbeiten

Lebenszyklusanalyse zur Unterstützung einer aktiven Produktpolitik

Beschreiben Sie die Phasen des Produktlebenszyklus?

1.) Einführungsphase:
  • Bekanntmachung des Produkts erforderlich nach Markteinführung
  • Zielsetzung: schnelles Wachstum, sichere Position
  • Marktpotential noch nicht erkennbar
  • Keine Gewinne, in der Regel Verluste
  • Endet mit dem Break-Even Point
2.) Wachstumsphase:
  • Zielsetzung: Wachstum, hohe Marktanteile
  • Hauptfokus auf Kosten und Service
  • Gewinne erreichen Maximum
  • Umsatz/Zeiteinheit erreicht Höhepunkt
3.) Reife- und Sättigungsphase:
  • Zielsetzung: Rentabilität, Sicherung/Stabilisierung
  • Marktpotential begrenzt und überschaubar
  • Gewinn hat Maximum überschritten und sinkt
  • Umsatz wird weiterhin verzeichnet
4.) Degenerationsphase:
  • Marktangebot gerät in Verlustzone
  • Fokus: Überleben oder Ausstieg
  • Kosten: Kaum Marketingausgaben, Produktionskosten niedrig
  • Gewinn & Umsatz sinken deutlich

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