Beschreiben und kritisieren Sie bitte normative Entscheidungsmodelle.

Question

Answer 1

Normative Entscheidungsmodelle: Menschen maximieren stets den Nutzen (engl.: Utility) einer Entscheidung (von Neumann & Morgenstern) Im Gegensatz zur deskriptiven Sichtweise, definiert ein normatives Modell, wie optimale Urteile oder Entscheidungen aussehen sollten, was meist aus mathematischen und/oder ökonomischen Theorien hergeleitet wird. In normativen Modellen werden Kaufentscheidungen als Prozesse mit klarem Beginn und Ende konzipiert, die sich in Wunsch-, Informationssammlungs- und Bewertungsphasen unterteilen lassen und rationales Entscheiden nahelegen. Allerdings ist fraglich, ob diese Modelle geeignet sind, die Komplexität von Entscheidungen in privaten Haushalten abzubilden.

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