Kosten- und Leistungsrechnung

Controlling

Welches Marktmerkmal entscheidet wesentlich darüber, ob eine Marktdurchdringungsstrategie oder eine Marktentwicklungsstrategie angewendet werden kann?

Das Merkmal, das darüber entscheidet , ob eine Marktdurchdringungs- oder Marktentwicklungsstrategie angewendet werden kann, ist das Marktwachstum.
 
Wird kein nennenswertes Wachstum mehr erwartet, ist es sinnvoll, die Strategie auf die Übernahme von Marktanteilen von Wettbewerbern auszurichten.
 
Auf einem Markt mit Wachstumspotenzialen kann es sinnvoller sein, neue Kunden für diesen Markt - und natürlich für das eigene Produkt -zu gewinnen.

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