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COPY-STRATEGIE =

Copy-Strategie bedeutet die Erarbeitung von Grundsätzen in Bezug auf den Inhalt und Form der Werbebotschaft. Das Wort „Copy“ bezieht sich auf die Titelzeile, den Text, die BiIder, dieFarbe, den Klang, allgemein auf alles, was die Wirkung und das Aussehen einer Werbe- botschaft ausmacht.

Die wichtigen Elemente sind der :

▪ „USP“ und der

▪ „Reason Why“

Copy-Strategie die Ideen, Vorüberlegungen und Aufgabenstellungen für eine visualisierte und verbalisierte Umsetzung der Werbebotschaft in die entsprechenden Werbemittel. Der Auftraggeber brieft seine Werbeagentur mittels einer ausformulierten Copy-Strategie, wobei der Inhalt direkt vom Produkt- und dem Verbraucherbedürfnis, welches der Artikel erfüllen soll, abgeleitet wird. Diese hat mindestens die drei Punkte „Consumer Benefit“, „Reason Why“ und „Tonality“ zu beinhalten.

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