Marktforschung

8. Conjoint-Analyse

Was ist die Conjoint-Analyse?
#dekompositionelles Verfahren?
Welcher Annahme liegt zugrunde?
ConJoint?

Die Conjoint-Analyse ist eine multivariate Technik zur Erhebung und Analyse von Präferenzen für Produkte (und Dienstleistungen und Ideen)
 
  • ist ein dekompositionelles Verfahren, bei welchem die Präferenzstruktur für Produkteigenschaften und deren Ausprägungen aus einer ganzheitlichen Produktbetrachtung abgeleitet werden.
  • Annahme:
    • Produktbewertung durch Konsumenten aus den Teilbewertungen der Eigenschaften und Ausprägungen zusammensetzt
  • CONsidered JOINTly
 

Diskussion