8. Target Costing

Welche Bedeutung hat dabei das Conjoint Measurement als indirekte Befragungsmethode. Erläutern Sie die grundsätzliche Vorgehensweise des Conjoint Measurement.

Bedeutung:
Vorgehensweise:
  1. Festlegung der einzubeziehenden Merkmale
    1. Nur bedeutsame Merkmale die vom Anwender realisiert werden können
  2. Festlegung der Ausprägung für jedes Merkmal
    1. Möglichst gleiche Anzahl von Merkmalsausprägungen pro Merkmal
  3. Design eines Fragebogens und Durchführung der Befragung
    1. Voll-Profi-Methode: Rangreihung bis zu 16 vollständiger Produktprofile
    2. Trade-Off-Matrix: Paarvergleich von zwei Merkmalen (selten)
  4. Berechnung der Präferenzfunktionen/Teilnutzwerte
    1. Vereinfachte Bestimmung durch Addition von Nutzen-Ratings
    2. Genauere Bestimmung durch multiple lineare Regressionsrechnung
    3. nach unterschiedlichen Marktsegmenten aufteilen
  5. Addition der Teilnutzwerte
    1. Ermöglicht Bestimmung des vom Kunden bevorzugten Produktprofils

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