Marktforschung

10. Faktorenanalyse

Rotation und Interpretation der Faktoren:
Bei der Faktorrotation werden die Faktorladungen so gewählt, dass die Faktoren sukzessiv maximale Eigenwerte aufweisen. Die resultierende Struktur ist hinsichtlich ihres Ladungsmusters meist inhaltlich nicht oder nur schwierig interpretierbar.
Rotation wäre die Lösung.
  • Was versteht man in diesem Fall unter Rotation?
  • Welche Verfahren gibt es?
  • "varimax"- Was meint man damit und welchem Verfahren ordnet man es zu?

  • Durch eine Rotation wird versucht ein Ladungsmuster zu erreichen, dass dem Kriterium der sogenannten Einfachstruktur entspricht
    • pro Variable möglichst nur eine hohe Ladung auf einen Faktor
  •  Verfahren:
    • orthogonale (rechtwinklige) Rotation
    • oblique (schiefwinklige) Rotation
  • Bei orthogonalen Verfahren wird die Unkorreliertheit der extrahierten Faktoren beibehalten und das bekannteste Verfahren ist die varimax-Rotation
    • varimax: maximiert die Varianz innerhalb eines Faktors 

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