KAPITEL 04 Orga: Strategiebestimmung & -umsetzung  

Strategiebestimmung und -umsetzung, strat. Option auf Geschäftsfeldebene

Ort des Wettbewerbs

  • Kernmarkt oder Nische (Teilmarkt)?
  • Nische, wenn U aufgrund spezieller Stärken Ziele besser erreichen kann, als auf Gesamtmarkt
    • Chance auf höhere Rentabilität 
    • Risiko: Verzicht auf mögliche Umsätze
    • Erfolg, wenn Anbieter des Kernmarktes Nische aufgrund struktureller Gründe nicht bedienen kann
    • Erosionsgefahr -> strukturelle Vorteile können durch Verschiebungen von Funktionen schwinden
    • Gefahr, dass Nische zu klein ist

Diskussion