KAPITEL 04 Orga: Strategiebestimmung & -umsetzung  

Strategiebestimmung und -umsetzung, strat. Option auf Gesamtunternehmensebene

Annahmen BCG-Matrix

  • umweltbedingt Risiken/Chancen durch Marktwachstumsrate abbildbar
  • enger Zusammenhang zw. Wachstum und Erfolgsgrößen (Gewinn, Cash Flow, ROI)
  • stark wachsende Märkte als Chance
  • niedrige Wachstumsrate -> unattraktive Märkte in letzter Phase ihres Lebens
  • Stärken/Schwächen einer Geschäftseinheit durch relativen Marktanteil repräsentiert

Diskussion