Sanierung und Rebstrukturierung 2
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Gesättigte Märkte

18) Welche Marktbedingungen erschweren die erfolgreiche Bearbeitung gesättigter Märkte? Begründen Sie Ihre Nennungen.

•Viele Konsumgütermärkte (Verbrauchs- und Gebrauchsgüter) unterliegen der Sättigung. Gründe sind u.a.:

–Demographie

–Realeinkommensstagnation

–Mangelnde Möglichkeiten der Qualitätsverbesserung

–Weitgehende Bedürfnisbefriedigung

–Abnehmende Konsumneigung

•Marktanteilsgewinne sind nur auf Kosten der Wettbewerber möglich.

•Marktschrumpfung (mengenmäßig) nimmt aufgrund des Demographiefaktors zu.

•Der Mengenrückgang kann nur selten durch Preisanhebungen kompensiert werden. Folge: Umsatzrückgang

•Oft herrscht intensiver Wettbewerb in Anbieteroligopolen vor.

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