BWL 01

17. Absatz und Vertrieb

17.2.2 Welche Methoden der Marktforschung werden unterschieden?
 
Informationsbeschaffung und Marktanalyse

In der Marktforschung wird zwischen Primär- und Sekundärforschung unterschieden.
 
Bei der Primärforschung werden die Marktinformationen durch das Unternehmen selbst oder durch ein von ihm beauftragtes Dienstleistungsunternehmen erhoben. Die Primärforschung kann des Weiteren in laufende Marktbeobachtung und einmalige Marktanalyse unterteilt werde.
 
Bei der Sekundärforschung wird stets auf vorhandene Informationen zurückgegriffen. Diese können in Form von bestehenden Statistiken und Marktuntersuchungen sowie in Form von Literaturrecherchen erfolgen.