Marketing II

1. Konsumforschung

Was beschreibt das Konsumentenverhalten?

Beschreibt das Verhalten von Individuen oder Gruppen bezogen auf den Kauf, den Gebrauch und die Entsorgung von Sachgütern und Dienstleistungen. Konsumentenverhalten wird als kontinuierlicher Prozess verstanden, dessen Kenntnis wesentlich für den Markterfolg ist.

Diskussion