Sanierung und Rebstrukturierung 2

Preissenkungen
  • Für welche Marktentwicklungstendenzen können Preissenkungen Indikatoren sein?

  • Zunehmenden Wettbewerb
  • Die qualitativen Eigenschaften des Produktes spielen bei der Kaufentscheidung der Kunden eine geringer werdende Rolle (zunehmende Produkthomogenität).
  • Innovationen oder Qualitätsvorsprünge des Wettbewerbs (Das eigene Produkt kann
„nur“ noch über den relativ attraktiveren Preis verkauft werden).
  • Bedürfnisänderungen auf der Kundenseite (z.B. durch technologischen Wandel)
  • Geringer werdende Nachfrage bei gleichbleibenden Kapazitäten auf der

Anbieterseite (z.B. Automobilindustrie).

  • Zur genauen Einschätzung ist auf jeden Fall zu analysieren, ob der Preisverfall nur das eigene Produkt betrifft, währen die der Wettbewerber konstant bleiben, oder ob generell Preissenkungstendenzen im Markt vorhanden sind.

Diskussion