Marketing II

3. Kaufentscheidungsmodelle

Was ist ein "Evoked Set"?

Bei der Informationssuche wird am Ende des Prozesses gewöhnlich eine Gruppe mit drei bis fünf Marken oder Produkten zusammengestellt sein, die in die engere Auswahl genommen werden. Dieses sogenannte Evoked Set besteht oft aus Marken, mit denen der Konsument bereits Erfahrung hat oder die aus der Werbung bekannt sind. 

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