Marketing II

3. Kaufentscheidungsmodelle

Beschreiben Sie die Interaktionstheorie.

Konsumentenverhalten wird als Austausch von positiven und negativen Werten (Belohnung und Bestrafung) verstanden (z. B. Prestige).
 
Ein Konsument wählt die Verhaltensweise mit der größten Belohnung. 

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