5. Semester Marketingmanagement  

Teil 2 Marketingstrategien

Selektiv-differenziertes Marketing

Vereinigt die teilweise Abdeckung des Marktes mit einem differenzierten Marketingprogramm
  • Gesamtmarkt nur teilweise bedient
  • Zweistufige Unterscheidung:
    • grobe Segmentierung (Alter, Geschlecht, Zweck)
    • Feinsegmentierung
  • Bsp: engelbert-strauss (Berufsbekelidung), Zalando (2008-2013: auf Frauen)

Diskussion