Marketing

Marktforschung

Über welche Aspekte muss sich in der Marktforschung/bei einer Erhebung/Problemstellung Gedanken gemacht werden?

  • Bezugszeitraum (einmalige oder permanente Erhebung?)
  • Art des Untersuchungsobjektes
  • Form der Informationsgewinnung (Nutzung von bereits bestehenden Statistiken oder eigene Erhebung?)
  • Erhebungsmethoden (Befragung, Beobachtung,...?)
  • untersuchte Marketinginstrumente (Produktforschung, Preisforschung,...?)
  • Art der Messung (qualitativ, quantitativ?)
  • Träger der Marktforschung (Institut, betrieblich)
  • Ort der Messung (Labor, Feld)

Diskussion