Marketing

Produktpolitik

Welche Funktionen hat das Konzept Marke für den Absatzmittler, den Markenführer und den Nachfrager?

  • Absatzmittler
    • Minderung eigenes Absatzrisiko
    • Imagetransfer von Marke auf Absatzmittler
    • Begrenzung der eigenen Beratungsaktivität (Marke spricht für sich)
  • Markenführer
    • Differenzierung vom Wettbewerb (vor allem bei homogenen Gütern)
    • Qualitätssignal
    • Präferenzenbildung bei Kunden => Schaffung Kundenloyalität
    • Schaffung von Markteintrittsbarrieren 
    • Erhöhung der Zahlungsbereitschaft von Kunden
    • Schaffung einer Plattform für neue Produkte
  • Nachfrager
    • Orientierungshilfe, Erleichterung der Informationsaufnahme und Verarbeitung
    • Qualitätssignal und Risikoreduktion
    • Vermittlung eines Erlebniswertes
    • Selbstdarstellung

Diskussion