Marketing

Produktpolitik

Wie läuft der Neuproduktentwicklungsprozess grob ab?

  • Problem z.B. nicht vorhandene Profitabilität
    • Problemanalyse
  • Ideenfindung, Screening, Konzeptstudien, Wirtschaftlichkeitsanalyse
    • Kundenbefragung
    • Verbrauchertests, Conjoint-Analyse
    • Investitionsrechnung/ Break-Even-Analyse
  • Produktentwicklung inkl. Marketing
    • Forschung und Entwicklung
  • Tests
    • z.B. Produkttests, Store-Tests, Markttest
  • Markteinführung
    • Entschuldung über Zeitpunkt
  • Diffusionsplanung
    • Strategien zur Variation, Differenzierung,...

Diskussion