Marketing

Produktpolitik

Was ist ein Testmarkt? Welche Vor und Nachteile hat solch ein Testmarkt?
 

Ein Testmarkt ist eine Prüfung von Produkten in einem Testgebiet unter Einsatz des gesamten Marketinginstrumentariums
 
Vorteile:
  • umfassendes Instrument zur Überprüfung von Marktchancen
  • Reaktion des Verbrauchers, des Handels und der Konkurrenten werden erfasst
  • hohe externe Validität
Nachteile: 
  • relativ hohe Kosten
  • Zeitproblem, da sich Wiederkaufte nur langsam stabilisiert
  • vorzeitige Entdeckung des neuen Produktes
  • Störmanover der Konkurrenz
  • Repräsentativität/Übertestung

Diskussion