Konsumentenpsychologie ( 5. Semester)

Welchen Stellenwert hat die Aktivierung im Prozess des Kaufen/Kaufverhaltens? Welche Aktivierung kommt dabei erhöhte Bedeutung zu?

Stellenwert: Hoher Stellenwert, weil ohne Aktivierung kein Kauf stattfindet.
Tonische Aktivierung: allgemeine, sich nur langsam verändernde Leistungsfähigkeit von Individuen.
Phasische Aktivierung: kurzzeitige Aktivierung, die durch bestimmte Reize ausgelöst wird; dadurch, dass sie zu Aufmerksamkeit führt, welche wiederum im Rahmen der Informationsaufnahme eine wichtige Rolle spielt, ist sie für das Marketing und demnach auch für das Konsumentenverhalten höchst relevant.

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