Marketing

Kommunikationspolitik

Wie lauten die heuristischen Ansätze zum Problem der Werbebudgetierung?

  • Unternehmensbezogene Ansätze
    • Prozentsatz einer Größe, Residualgröße
  • Konkurrenzbezogene Ansätze
    • Werbeanteils-Marktanteilsmethode
    • Wettbewerbs-Paritäts Methode
  • Marktbezogene Ansätze
    • Ziel-Maßnahmen Kalkulation

Diskussion