Konsumentenpsychologie ( 5. Semester)

Bitte erklären Sie die symbolische Markenstrategie.

Markenpersönlichkeit liegt vorwiegend in der Herstellung einer Verbindung zwischen Marke und dem ICH des Konsumenten. Hier liegt der Mechanismus, der von der Forschung als „Selbstkongruenz“ bezeichnet wird.

Diskussion