Marketingmanagement

Strategiekreislauf (Positionierung)
Wachstumsstrategien

Wachstumsstrategien 
- Marktdurchdringung (gegenwärtige Märkte und Produkte)
1. Erhöhung der Verwendungsrate
2. Gewinnung von Kunden der Konkurrenz
3. Erschließung von Nicht-Verwendern
 
- Marktentwicklung  (Neue Märkte und gegenwärtige Produkte)
1. Gewinung fehlender Absatzräume
2. Geografische Ausdehnung
3. Schaffung neuer Teilmärkte
 
- Produktentwicklung  (gegenwärtige Märkte und neue Produkte)
1. Konzentration auf Grund- oder Zusatznutzen
2. Wahl eines bestimmten Preis-Leistungsverhältnisses
3. Einsatz bestehender oder neuer Rechnologien
 
- Diversifikation (Neue Märkte und Produkte)
1. Horziontale
2. Vertikal
3. Lateral
Ausgangspunkt GAP Analyse

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