Marketing

Welche Produktdifferentierungsmöglichkeiten gibt es?

  • horizontal: Ausdehnung bisheriges Produktprogramms auf der gleicher Ebene der Produktionsstufe (Autohersteller produziert nun auch LKW)
  • vertikal: Erweiterung des Produktprogramms aus vor- oder nachgelagerter Produktionsstufe (Autohersteller produziert nun auch Reifen)
  • lateral: kein Zusammenhang zwischen bisherigen und neuen Produkten (Autohersteller produziert nun auch Kühlschränke)

Diskussion