BWL 2  - Ray 

3 Marketing-Instrumente, 3.1 Produktpolitik

Produktpolitische Grundsatzentscheidungen!

Produktinnovation: Entwicklung und Markteinführung völlig neuer Produkte

-> zeitaufwendig, kostspielig. Hoher Kapitaleinsatz, langfr. Kapitalbindung, ungewisser Investitionserfolg

 

Produktvariation: Anpassung "erneuerungsbedürftiger" Produkte an veränderte Kundenwünsche

-> Veränderung von technischen Produkteigenschaften, äußeres Erscheinungsbild, Verpackung.

 

Eliminierung: Streichung von "Verlustbringern" aus dem Produktionsprogramm

Diskussion