VL Kultursoziologie

10. Entstehung und Wandel kultureller Hierarchien

4.2 Modewandel

Auslöser für Modewandel (Lieberson 2000: Kap. 1)
1. Externe Einflüsse (z.B. histor. Ereignisse; neue Technologien)
2. Interne Mechanismen (z.B. moderate Abwandlung; „trickle-down“)
Mechanismus moderater Abwandlung
 Moden wandeln sich nach und nach in eine Richtung weiter, bis sie in das Gegenteil umschlagen.
(a) Eine Mode wirkt attraktiv, wenn sie das Vertraute der Vorläufermode moderat verändert.
(b) Moden entwickeln sich lange unidirektional, weil ein schneller Rückfall zur Vor-Vorläufermode antiquiert wirkt.
 Dieser Prozess kann gesteuert (z.B. Modeindustrie) oder eigendynamisch (z.B. Vornamensgebung) ablaufen
 Beispiele:
- Kleider-/Rocklängen (Richardson & Kroeber 1940)
- Vornamen (Lieberson 2000; Gerhards 2003)

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