Controlling

McKinsey Portfolioanalyse
Welche Kriterien gelten für die 2 Achsenmaßstäbe

-> genauer als BCG-Matrix
  • Marktattraktivität (links)
    • Marktvolumen: Marktgröße /- wachstum
    • Marktqualität: Lebenszyklusphase, Innovationspotenzial
    • Versorgung: Verfügbarkeit/Preise von Rohstoffen
    • Umfeld. Konjunktur, Wertewandel
  • relative Wettbewerbsstärke (unten)
    • Markt: Preis, Risiko, Wachstum, Marktanteil
    • Technologie: Patente, Erfahrung, Kundennähe
    • Produktion: Qualität, Kosten, Standort, Umwelt
    • Management: Kultur, Ziele, Motivation, Qualifikation

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