Bitte erklären Sie den Unterschied zwischen latenten, passiven und ausgeschlossenen Konsumentenwünschen!

  • Latent: Konsument will etwas erreichen, weiß aber nicht, dass ein bestimmtes Produkt bei der Zielerreichung hilft. Latente Konsumentenwünsche können geweckt werden durch Werbekommunikation
  • Passiv: Konsument hat zwar den Wunsch, kann es sich aber nicht leisten
  • Ausgeschlossen: Konsument hat zwar den Wunsch, sieht sich aber gezwungen, diesem nicht nachzugehen.

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