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Experimentation
– When people are asked to evaluate a brand, they will pay more attention to it afterwards (for example ad)
– Measuring intention to buy a product, increases actual buying probability (cars - 30% increase, financial services)
Reactive testing or Demand effects: abnormal behavior of participants because they know they are in a experiment and interpret the purpose of the experiment
– Example: Hawthorne-effect --> People change their behavior because they are aware that they are observed
Diskussion
