Management_1FS

Marketing

Positionierungsanalyse - Ablauf 

(1) Bestimmung d. Positionierungsperspektive (i.d.R. NF-Sicht) 
(2) Identifikation relevanter Konkurrenten (Consideration Set)
(3) Festlegung kaufentscheidungsrelevanter Kriterien 
      (= subjektiv wahrgenommene Qualitätsvorstellungen) 
(4) Bestimmung d. Realleistungswahrnehmungen 
(5) Bestimmung d. Idealleistungswahrnehmungen 
(6) Berechnung d. Distanzen zwischen Real- und Idealleistungswahrnehmungen 

Diskussion