Preispolitische Entscheidungen

Was versteht man unter der Vertikalen (gegebenen) Preisdifferenzierung? (Preisdifferenzierung in der Theorie) 

Es liegen unterschiedliche voneinander unabhängige Teilmärkte mit unterschiedlichen Preis-Absatz-Funktionen vor. Sinn der Preisdifferenzierung ist es hier, für jeden Teilmarkt den optimalen (gewinnmaximalen) Preis zu fordern. 
 
  • Bei gegebener Marktaufteilung sind die Marktsegmente Daten der Preispolitik
  • Dabei umfasst jedes Marktsegment bzw. jeder Teilmarkt Nachfrager aller oder mehrerer Preisschichten
  • Besonders bei der internationalen Marktbearbeitung von Bedeutung
  • Beispiel: McDonalds
    Die Preise der Produkte werden an die Kaufkraft des jeweiligen Landes angepasst. Der aus den Preisen des Produktes Big Mac abgeleitete Big Mac-Index gilt als anerkannter Indikator für die Kaufkraft eines Landes

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